面對(duì)大安防時(shí)代 我們?cè)摵稳ズ螐?-國(guó)內(nèi)視頻監(jiān)控市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀解讀
Time: 2014-02-18 08:57:31
2013年對(duì)于中國(guó)來說，“深化改革”和“轉(zhuǎn)型升級(jí)”是社會(huì)發(fā)展的主流。海外市場(chǎng)持續(xù)萎靡，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)內(nèi)需不旺，同時(shí)產(chǎn)品原材料和人力資源價(jià)格也不斷上漲，國(guó)內(nèi)GDP增速放緩。在這樣的大環(huán)境下，我國(guó)安防行業(yè)在2013年的發(fā)展相對(duì)平靜，這一年里產(chǎn)品變化不大，值得注意的是，市場(chǎng)中對(duì)于專業(yè)化的服務(wù)需求在不斷增加。對(duì)于我國(guó)的安防企業(yè)來說，在2014年這個(gè)“調(diào)整轉(zhuǎn)型”的關(guān)鍵時(shí)期，我們更需要冷靜、沉淀和思考。
隨著我國(guó)“智慧城市”建設(shè)步伐的推進(jìn)、物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和“大數(shù)據(jù)”概念的提出，視頻監(jiān)控產(chǎn)品和技術(shù)逐步從專業(yè)化向通用化轉(zhuǎn)變。視頻監(jiān)控系統(tǒng)正處于以硬件為核心向以軟件為核心的轉(zhuǎn)變時(shí)期，產(chǎn)品逐漸"軟化"。同時(shí)我們還看到，如今的國(guó)內(nèi)視頻監(jiān)控市場(chǎng)已經(jīng)在不斷擴(kuò)大和深化了，進(jìn)入這一市場(chǎng)的企業(yè)不斷增多，除了傳統(tǒng)的安防監(jiān)控企業(yè)，還有IT企業(yè)和通信企業(yè)。面對(duì)這樣的大安防時(shí)代，我們?cè)摵稳ズ螐模?/div>
從筆者在2013安博會(huì)期間走訪相關(guān)企業(yè)的情況來看，傳統(tǒng)監(jiān)控企業(yè)已經(jīng)清醒地認(rèn)識(shí)到了安防行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的殘酷性。目前視頻監(jiān)控行業(yè)正處于由模擬監(jiān)控轉(zhuǎn)向數(shù)字高清監(jiān)控的關(guān)鍵時(shí)期，由于高清監(jiān)控準(zhǔn)入技術(shù)難度高，市場(chǎng)的準(zhǔn)入門檻也相對(duì)較高，模擬時(shí)代大大小小的企業(yè)，甚至作坊式的工廠都可以進(jìn)入這個(gè)行業(yè)的局面已經(jīng)一去不復(fù)返，在優(yōu)勝劣汰的殘酷競(jìng)爭(zhēng)中，中小型企業(yè)如果掉頭慢，將隨時(shí)面臨被市場(chǎng)淘汰的命運(yùn)。由此可見，面對(duì)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇、產(chǎn)品同質(zhì)化日趨嚴(yán)重的現(xiàn)實(shí)，如何使企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出并且獲取更大的市場(chǎng)份額已成為各監(jiān)控企業(yè)思考的最大問題。
監(jiān)控應(yīng)用不斷深入 市場(chǎng)需求細(xì)分化愈加明顯
業(yè)內(nèi)人士通常將安防市場(chǎng)大致分成投資類市場(chǎng)和消費(fèi)類市場(chǎng)，其中投資類市場(chǎng)通常被理解為專業(yè)領(lǐng)域的高端市場(chǎng)，如：金融領(lǐng)域市場(chǎng)、智能交通市場(chǎng)等等。消費(fèi)類市場(chǎng)，則通常被理解為大眾化的中低端市場(chǎng)，如：中小型企業(yè)或商鋪市場(chǎng)、家庭安防市場(chǎng)等等。
視頻監(jiān)控產(chǎn)品的技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)主要是數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、集成化、智能化。但不容忽視的現(xiàn)象是，行業(yè)細(xì)分正在影響市場(chǎng)格局。例如：監(jiān)視道路的攝像機(jī)和監(jiān)視大樓內(nèi)部的攝像機(jī)在產(chǎn)品形態(tài)上完全可以差異化，不同的行業(yè)需求對(duì)產(chǎn)品的功能重點(diǎn)提出的要求不同。在國(guó)內(nèi)平安城市建設(shè)浪潮中，基于《GB/T28181-2011安全防范視頻監(jiān)控聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)信息傳輸、交換、控制技術(shù)要求》標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)平安城市項(xiàng)目，不僅體現(xiàn)了公共安全領(lǐng)域?qū)Π卜老到y(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)的要求，同時(shí)也體現(xiàn)了公安行業(yè)細(xì)分特點(diǎn)。
從筆者在安博會(huì)期間采訪的情況來看，大部分業(yè)內(nèi)人士都認(rèn)為，目前我國(guó)國(guó)內(nèi)視頻監(jiān)控的高端市場(chǎng)已經(jīng)相對(duì)飽和，剩下的中低端市場(chǎng)就成為各大企業(yè)爭(zhēng)相搶食的最具誘惑力的蛋糕。當(dāng)前視頻監(jiān)控產(chǎn)品的同質(zhì)化日益嚴(yán)重，可市場(chǎng)在發(fā)展、用戶變成熟，用戶需求在日益?zhèn)€性化，客戶越來越拒絕同質(zhì)化。因此，市場(chǎng)細(xì)分是視頻監(jiān)控行業(yè)發(fā)展的一個(gè)必然趨勢(shì)。
視頻監(jiān)控的中端市場(chǎng)，這類市場(chǎng)需求最主要的特點(diǎn)就是"一站式的產(chǎn)品+服務(wù)"，要求監(jiān)控廠商能夠提供從前端到后端的整體解決方案。這一需求特點(diǎn)，決定了監(jiān)控廠商需要針對(duì)不同行業(yè)的需求提供個(gè)性化或定制化的產(chǎn)品和服務(wù)。而現(xiàn)在監(jiān)控行業(yè)還是大眾化的產(chǎn)品居多，行業(yè)細(xì)分還只是處于初始階段。但一些行業(yè)細(xì)分的基礎(chǔ)已形成，一場(chǎng)細(xì)分化競(jìng)爭(zhēng)正在一些領(lǐng)域開始展開，將來監(jiān)控市場(chǎng)細(xì)分勢(shì)必進(jìn)一步擴(kuò)大，并加速市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局。因此，國(guó)內(nèi)監(jiān)控企業(yè)需謹(jǐn)慎對(duì)待，在這個(gè)階段企業(yè)需要認(rèn)真選擇發(fā)展方向，才能在未來激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中勝出。相信這一市場(chǎng)將是2014年視頻監(jiān)控廠商競(jìng)爭(zhēng)最激烈的領(lǐng)域。
視頻監(jiān)控的低端市場(chǎng)，即小型商鋪和家庭安防市場(chǎng)，這是一個(gè)沉睡的龐大市場(chǎng)，讓人垂涎。這一市場(chǎng)是在近兩年快速形成的，這一塊市場(chǎng)主要由智能手機(jī)（或其他移動(dòng)智能終端）的普及應(yīng)用帶動(dòng)起來。過去"智能家居"談了這么久，一直推不起來，關(guān)鍵在于實(shí)際的應(yīng)用價(jià)值不明顯，消費(fèi)者不買單。但是現(xiàn)在從智能手機(jī)上可以遠(yuǎn)程看到家中或店鋪中的景象，一手掌控的感覺就很誘人了。也因此，這塊市場(chǎng)在未來幾年必將蓬勃發(fā)展。當(dāng)然這塊市場(chǎng)仍會(huì)有幾分不確定性，該走何種方式來服務(wù)這塊市場(chǎng)？新的商業(yè)模式將會(huì)如何進(jìn)行？都將在短期的未來，讓我們十分期待。
告別“重硬輕軟”時(shí)代 監(jiān)控技術(shù)呈多元化發(fā)展趨勢(shì)
2012年6月1日，《安全防范視頻監(jiān)控聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)信息傳輸、交換、控制技術(shù)要求》（GB/T28181-2011）國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)將正式施行。這意味著全國(guó)視頻監(jiān)控系統(tǒng)終于有了統(tǒng)一的聯(lián)網(wǎng)接口協(xié)議，視頻監(jiān)控跨區(qū)域聯(lián)網(wǎng)成為可能，預(yù)示著全國(guó)視頻監(jiān)控聯(lián)網(wǎng)共享平臺(tái)建設(shè)將大大提速。公安監(jiān)控大聯(lián)網(wǎng)建設(shè)的動(dòng)態(tài)視頻監(jiān)控系統(tǒng)共享平臺(tái)顯得尤為迫切，這個(gè)超大的平臺(tái)集成性體現(xiàn)為，集成視頻監(jiān)控、防盜報(bào)警、門禁控制、消防、交通管控、警綜指揮、三臺(tái)合一、GIS地圖研判等子系統(tǒng)。"管中窺豹現(xiàn)一斑"，從類似平安或智慧城市建設(shè)的平臺(tái)來看，今后大安防時(shí)代行業(yè)化應(yīng)用中必不可少需要增加每個(gè)行業(yè)用戶的具體業(yè)務(wù)需求，通過平臺(tái)來展示增值服務(wù)不可避免，所以在2014年以及今后，視頻監(jiān)控行業(yè)逐步告別"重硬輕軟"局面。
此外，2013年監(jiān)控市場(chǎng)有一個(gè)很明顯的現(xiàn)象，就是行業(yè)龍頭企業(yè)大舉進(jìn)軍安防民用市場(chǎng)，大大促進(jìn)安防產(chǎn)品市場(chǎng)化的發(fā)展進(jìn)程。尤其是網(wǎng)絡(luò)監(jiān)控產(chǎn)品的快速發(fā)展和應(yīng)用。
早在兩年前，網(wǎng)絡(luò)與模擬監(jiān)控就打得不可開交，盡管業(yè)內(nèi)人士總會(huì)斷言說3年、5年之內(nèi)模擬監(jiān)控會(huì)完全消失，時(shí)間是最好的證人，顯然兩年之內(nèi)我們看到的不僅模擬監(jiān)控沒有被IP取代，反而激發(fā)了多樣化的模擬監(jiān)控。當(dāng)然，產(chǎn)品種類增加預(yù)示著市場(chǎng)在不斷擴(kuò)大。
在安博會(huì)期間的采訪中，大華股份的技術(shù)總監(jiān)陳華告訴記者，"從相關(guān)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來看，整個(gè)安防監(jiān)控市場(chǎng)中，模擬設(shè)備占據(jù)了大約70%的市場(chǎng)份額。這就表明，盡管現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)監(jiān)控的口號(hào)喊得十分響亮，大家也都在往IP這個(gè)方向去做，但實(shí)際上在市場(chǎng)中占據(jù)主要地位的還是模擬監(jiān)控。不論是在存量市場(chǎng)，還是在新生市場(chǎng)，市場(chǎng)需求都很大，這就表明模擬監(jiān)控的確有它存在的理由和必要性，同時(shí)也說明數(shù)字監(jiān)控在某些地方還是需要不斷完善的。這就是說，模擬監(jiān)控這個(gè)市場(chǎng)是會(huì)永遠(yuǎn)存在的，模擬技術(shù)和數(shù)字技術(shù)是兩種并行的技術(shù)。對(duì)于大華來說，我們不會(huì)只做某一種技術(shù)的產(chǎn)品，我們是要給用戶提供更多選擇的產(chǎn)品。目前的監(jiān)控市場(chǎng)，我們看到模擬監(jiān)控的需求在增長(zhǎng)，數(shù)字監(jiān)控的需求也在增長(zhǎng)，模擬監(jiān)控增長(zhǎng)的量很大。網(wǎng)絡(luò)監(jiān)控可能是將來的發(fā)展方向，但是網(wǎng)絡(luò)監(jiān)控系統(tǒng)目前在應(yīng)用上還有一些不完善的地方，用戶在使用上會(huì)比較復(fù)雜一些。"
另外，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)監(jiān)控，業(yè)內(nèi)有專家認(rèn)為，安防監(jiān)控網(wǎng)絡(luò)化未來發(fā)展或許會(huì)更加細(xì)分，并會(huì)出現(xiàn)新的形式，比如虛擬網(wǎng)絡(luò)化，即隨著大數(shù)據(jù)的到來，即便沒有前端產(chǎn)品，通過數(shù)據(jù)分析的工具也能實(shí)現(xiàn)對(duì)各地的監(jiān)控。除此之外，網(wǎng)絡(luò)攝像機(jī)還可以與物聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)設(shè)備等結(jié)合，出現(xiàn)全新的發(fā)展模式，如：IP高清攝像機(jī)與物聯(lián)網(wǎng)結(jié)合；IP高清攝像機(jī)與移動(dòng)設(shè)備結(jié)合；IP高清攝像機(jī)與智能化技術(shù)結(jié)合。
所以，在大安防時(shí)代，視頻監(jiān)控技術(shù)的發(fā)展與應(yīng)用不是孤立的，開放與融合是必然的發(fā)展趨勢(shì)。當(dāng)前，我們看到視頻監(jiān)控技術(shù)與市場(chǎng)仍然在堅(jiān)持多元化的發(fā)展方向。
監(jiān)控產(chǎn)品價(jià)格戰(zhàn)凸顯 跨行業(yè)融合加劇
據(jù)相關(guān)媒體報(bào)道，2013年以來國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)和高清攝像機(jī)價(jià)格下挫厲害。以網(wǎng)絡(luò)攝像機(jī)為例，從2012年到2013年均價(jià)跌幅達(dá)到12%，高清攝像機(jī)降價(jià)幅度更達(dá)到20%-30%。這樣一來，安防領(lǐng)域的價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)凸顯，一些中小企業(yè)叫苦不迭。
今年降價(jià)幅度最大的是720P高清攝像機(jī)，多數(shù)廠商認(rèn)為與?？到衲晖瞥?20P高清民用安防攝像機(jī)有關(guān)。據(jù)了解，?？到衲甏蟛竭M(jìn)入民用安防領(lǐng)域，推出幾百元售價(jià)的720P高清攝像機(jī)，行業(yè)對(duì)此解讀為"把行業(yè)化應(yīng)用賣到一千多的攝像機(jī)放到民用市場(chǎng)，且只賣幾百塊，相當(dāng)于變相降價(jià)"。而其他廠商并沒有專用的民用安防攝像機(jī)，對(duì)此表現(xiàn)措手不及，被迫對(duì)行業(yè)應(yīng)用產(chǎn)品降價(jià)應(yīng)對(duì)。
實(shí)際上，監(jiān)控產(chǎn)品的同質(zhì)化必然會(huì)導(dǎo)致價(jià)格戰(zhàn)的爆發(fā)。價(jià)格戰(zhàn)的核心是技術(shù)變革。由于IP監(jiān)控系統(tǒng)的發(fā)展以及廠商需要拓展監(jiān)控系統(tǒng)，多個(gè)廠商都一窩蜂地做解決方案，但做解決方案需要去面對(duì)市場(chǎng)和終端用戶的需求。價(jià)格戰(zhàn)的核心命題是技術(shù)變革壓縮了渠道，導(dǎo)致渠道的扁平化發(fā)展。
價(jià)格戰(zhàn)意味著企業(yè)需要降低成本迎合市場(chǎng)低價(jià)需求。這是大企業(yè)整合市場(chǎng)，推動(dòng)行業(yè)變化的常用手段不足為奇。并且這種手段將會(huì)被持續(xù)應(yīng)用。從2013年的市場(chǎng)發(fā)展來看，?？蹬c大華在其國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中，依然高速成長(zhǎng)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出市場(chǎng)的平均成長(zhǎng)率，這也意味著其他廠家的市場(chǎng)份額，被明顯的擠壓。
除了價(jià)格戰(zhàn)之外，對(duì)于傳統(tǒng)監(jiān)控企業(yè)來說，隨著跨行業(yè)企業(yè)（如：IT企業(yè)、通信企業(yè)）相繼進(jìn)入視頻監(jiān)控市場(chǎng)，也讓他們感到了巨大的壓力。比如，從2013年安博會(huì)上展示的產(chǎn)品來看，華為推出的從前端攝像機(jī)到后端存儲(chǔ)，還有管理平臺(tái)產(chǎn)品的一系列產(chǎn)品，就在眾多的新品中脫穎而出。
IT企業(yè)和通訊企業(yè)進(jìn)軍視頻監(jiān)控市場(chǎng)有其天然的優(yōu)勢(shì)，但是從系統(tǒng)工程上看，負(fù)載的網(wǎng)絡(luò)布線、弱點(diǎn)工程、信號(hào)測(cè)試等還需要安防工程商來完成。這兩年來，我們看到越來越多IT企業(yè)和通訊企業(yè)將硬件設(shè)備或軟件架構(gòu)服務(wù)于監(jiān)控系統(tǒng)中。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，監(jiān)控技術(shù)也的確需要新的血液，所以跨行業(yè)融合是安防監(jiān)控行業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展的趨勢(shì)。
可以預(yù)見，在2014年，一些規(guī)模不夠大、定位不夠清晰的監(jiān)控廠商將會(huì)被淘汰出局。在未來1-2年之后，在市場(chǎng)的洗禮中，稍具規(guī)模與特色的公司、技術(shù)或服務(wù)見長(zhǎng)反應(yīng)又快速的公司，仍然可以頑強(qiáng)地發(fā)展下去。
結(jié)語：
借鑒通訊行業(yè)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，蘋果手機(jī)之所以能傾倒眾生，主要就是顛覆了傳統(tǒng)手機(jī)概念，豐富了產(chǎn)品內(nèi)涵，將移動(dòng)通訊、電子郵件、網(wǎng)頁瀏覽和電子地圖等完美地融為一體，從而為用戶帶來更高的使用價(jià)值。最近幾年，安防行業(yè)技術(shù)融合速度也不斷加快。大的方面，監(jiān)控與IT融合，與3G、4G技術(shù)融合，與物聯(lián)網(wǎng)融合，從而不斷拓展和延伸視頻監(jiān)控的應(yīng)用空間。小的方面，視頻監(jiān)控系統(tǒng)與門禁監(jiān)控系統(tǒng)融合，與報(bào)警系統(tǒng)融合。在整個(gè)安防行業(yè)技術(shù)融合速度正在不斷加快、加深的當(dāng)下，大安防時(shí)代已經(jīng)漸行漸近。而面對(duì)這種市場(chǎng)現(xiàn)狀，對(duì)于傳統(tǒng)監(jiān)控廠商來說，轉(zhuǎn)型升級(jí)和結(jié)構(gòu)調(diào)整是最佳的選擇，因?yàn)?ldquo;窮則變，變則通，通則久”。
